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www.74040.com新海南舆情观察丨曹县“一夜成名”带来的思考:各

发布日期:2021-07-21 14:35   来源:未知   阅读:

  www.74040.com,据南海网海南舆情研究中心网络舆情监测系统显示,该事件从5月16日开始迅速发酵,新浪微博平台上#曹县是什么梗#已有2万讨论量和4.8亿阅读量,抖音平台上#曹县、#山东菏泽曹县两个线亿。

  从事件关键词云图可见,“汉服”“戏服”“寿衣”等服装产业的关键词出现频次较高,说明公众对曹县的支柱产业较为关心,此外“棺材”“电商”等词也反映出在曹县走红后,相关产业的宣发迅速吸引了舆论注意。

  从整体舆情情感倾向看,目前非敏感信息占比93.21%,敏感信息占比6.07%,中性情感占比为0.72%,说明该事件在传播中以正面情感为主,整体舆论场态势昂扬。公众对于曹县的“爆火出圈”表示认同并在一定程度上进行助推,同时借此话题抒发个人情感引发更多舆情共鸣,使更多人加入到话题讨论中来,使得曹县的“火爆程度”居高不下。

  针对曹县的“一夜成名”,新华网发表评论《读懂“宇宙中心曹县”热梗背后的期待》,文章指出,曹县爆火,比起段子热梗,更应读懂背后的民意期待。把发展作为主旋律,才能实力逆袭,让小县也拥有火上热搜的硬实力。县域经济,处于创新发展的末梢神经,打通“毛细血管”,才能释放更多经济活力。近年来,借助网络走红的县也不少,比起“一夜热搜”,更该思考怎样脚踏实地,如何将路走得更长远,为当地百姓更多谋福利,吸引人才回流,建设更美家乡。

  人民网发表评论《山东曹县,凭啥火出圈?》,文章指出,近年来,虽然不少地方都在借助互联网展现城市的另一面,却也存在“千篇一律”“千城一面”的现象,很难让人投来持续的关注目光。其中一个原因在于,当人们深探一地的发展肌理时,并未见到与众不同的地方、独具一格的形象。网上的城市展现,不过是现实发展的投射。只有那些真正把精力聚焦于发展谋划的城市,才有脱颖而出的基础;只有那些合力为家乡发展而奋进拼搏的群众,才能托举起一个城市成长并在互联网上赢得一席之地。

  光明网发表时评《曹县为什么能成为新“宇宙中心”?》,文章指出,曹县火了后,官方对此不是一本正经地驳斥,而是巧妙借势。在舆论场为曹县“自发”造势后,当地顺势而为、借势而进,趁着热度来了一波自我安利。“北上广曹”当然不是曹县的经济实力真实分层,可这样的调侃却助曹县出了圈,将曹县“汉服”“木艺”等产业的知名度传得更广,曹县利用由热度而来的发展机遇,既顺理成章,也示范了县城出名后的“正确应对方式”。同样擅于借势的,还有四川甘孜州理塘县。在丁真走红后,当地借势自我宣传,也呈现了“旅游目的地爆点事件营销”的可行方式。这对很多地方形象宣传不无启示意义:地方能否乘势而上,10%取决于机遇,剩余的90%则取决于对机遇的把握程度。

  北京大学社会学系邱泽奇教授认为,市场的崛起彻底地改变丁楼村、大集镇、曹县乃至菏泽市乡村的经济秩序, 促使它们从传统农业向非农产业的创新创业转型, 在没有非农产业基础的大集镇形成了销售和生产一体化、相关产业的聚集化、上下游产业生态化;在有产业基础的乡村, 正在促进传统产业的转型和升级;在有出口产业基础的乡村, 也在推动出口企业的转型和升级。

  中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰认为,曹县通过发展电商走出了一条乡村振兴的致富路。“曹县通过电商发展,带动产业升级转型,吸收劳动力的回流,利用很多原来闲置的要素,如宅基地、剩余劳动力、资金等,使产业有了更多的发展机会,创造更多的就业机会,使得农民有更多的收入和生活改善的空间。”

  新浪微博大V用户@江瀚的视野认为,曹县之所以能够这么火,最核心的原因还是其有较强的二次创作属性,既然可以二次创作,自然也就可以不断地发扬光大,这是当前网络传播中非常特殊的一个特殊属性所致。从长期市场的角度来看,曹县实际上给整个中国经济特别是区域经济发展带来一个启示,就是找准自己的区位优势,进行区位的优化和深化改革,不断地创造出符合市场需要的产品,这反而能够让市场有着非常好的发展前景。

  新浪微博大V用户@风大、可稍息否认为,曹县火出圈其实有产业基础做支撑。一是曹县的主打产业与网络热点话题直接关联,曹县的服饰产业很发达,特别是其中的汉服产业,汉服本身是历史文化方面很出名的网络热点话题,关注度非常高,曹县通过转型做汉服,在这个网络热点话题里面自然而然地占据了一席之地;二是曹县的重要产业产生了意料之外的热点推动。曹县的重要产业之一是木材加工产业,在棺材加工这个细分产业里面,曹县抓住了日本棺材这个更加细分的产业类型,据说曹县棺材占据了日本棺材市场的九成,考虑到近现代中日两国之间特殊的历史渊源,这种发现,可以说进一步助推了曹县的网络热度。

  @老年少成:北上广曹!宁要曹县一张床,不要上海一套房!山东菏泽的县城曹县火了。

  @陈芊芊:几年没回曹县老家了,其实也挺想回去的,就是一直办不上港澳曹通行证,哎

  @Mr谢:开玩笑也要适度 城市之间的真实差距一定要看清,要客观的评价,纽约在近几年还是追不上曹县的。

  (二)部分网友对曹县主动作为、紧跟热点的宣发手段表示赞同并认为可形成成熟经验复制推广。

  @阁恋轩潇Jerry:我觉得曹县这次营销就做得挺不错,趁着热度,不管是好的还是善意的批评,曹县的热度上去了,这样会吸引很多人去曹县走走看看。

  @月亮变圆了吗:从某种意义上讲,北上广曹,虽然是一种调侃,但不应该只是一种调侃。北上广是中国,曹也是中国,甚至无数个曹县才更能代表中国,他们才是中国最广大地域发展现状的代表,才是最广大人民生活现状的代表。渴求发展,也应该得到发展的机会。这对曹县是一个机会,也应该去关注全国所有“曹县”们的发展现状。

  @文化霸凌太可怕:有自信就会有奋斗,就一定能快速发展,北上广曹值得期待!

  @捕猹少年小闰土:刚看到曹县梁县长介绍,鲁南高铁今年建成,京九高铁23年建成,一个县城将有两座高铁站,全县境内还有7条高速公路,离菏泽牡丹机场也就半个小时。到达北上广的更加便利了,所以说北上广再加上曹县也可以。

  近日,在各大短视频平台,曹县某网红短视频博主用独特口音喊出“山东菏泽曹县666” 的口号,在网络平台爆火,不少网友竞相模仿,形成一种独特的表达现象。对于突然的爆火,曹县县长认为,这跟当地人敏锐、接触新事物比较快、有互联网的思维有很大的关系。“一是大家关心来自家乡的信息,关注家乡的发展;二是家乡的变化确实大,甚至有点让人不敢相信。”

  舆论认为,曹县火出圈背后主要靠演出服和木制品两大经济支柱,同时曹县的互联网产业较为发达,他们运用互联网思维搭上互联网快车,迅速火遍全国。曹县是山东省人口最多的县城,本地人多数不出去打工,劳动力成本低,有全国第二大的演出服生产基地,中国三分之一的汉服都是这里生产的。同时,曹县的木头更为有名,是全国三大千亿级木制品生产基地之一,曹县本身木匠具有很精深的木雕花活技术,木材物美价廉,其制造的棺木逐渐垄断了日本市场,占到日本市场份额的90%。此外,曹县也是全国第二大的淘宝村集群,有30万电商从业人口,有的镇子全镇人民全在淘宝上卖货,经营跨境的电商就有上百家。

  分析认为,一个县有两项闻名全国,甚至是世界的东西,这是他们的底气,此外在曹县淘宝产业集群的形成过程中,最离不开的还是政府的扶持。2017年十九大报告指出,农业问题是关系到国立民生的根本性问题,乡村振兴战略就是为发展农村经济而提出的。在农村老百姓自发的电商尝试和曹县当地政府的引导和扶持下,曹县逐步形成了演出服-木制品-汉服产业-农产品四大产业集群。在经济快速发展的同时,返乡人员的数量也在与日俱增,不仅仅是返乡人员,更有很多外地人才去曹县发展。人才,永远是最重要的生产力之一。同时曹县是我国少有的几个政府扶持电商产业的村镇之一,在政府作为担保的前提下,加上当地足够成熟且增速稳定的生态圈,继而网商银行能提供专项借款扶持,其服务会真正给到用户普惠,政府扶持,生态圈健康,网商银行撬动杠杆等条件缺一不可。这是当地政府的成功,也是乡村振兴的成功案例,完全可以让其他贫困城镇进行效仿,希望越来越多的村子可以摘掉贫困的帽子,让老百姓真正过上小康生活。

  对于曹县的爆火,各家媒体已从其产业结构、小镇经济、电商集群等方面进行过相对完整且详实的分析,而对于某一地区的突然爆火出圈,当地宣传部门应如何利用好这波“天降红利”,更值得深入分析研判。

  (一)政府和群众要通力合作把精力聚焦于发展谋划,搭上互联网快车道,才能更好实现“弯道超车”。曹县的出圈与其电商发展、汉服经济、棺材产业等特色经济密不可分,就像许昌的假发、理塘的丁真一样,也许曹县在文化旅游、影视娱乐等炒作方向上不是很突出,但在实体经济方面却是佼佼者。在新形势下各地的经济都将迎来新的发展机遇,若沿用老思路谋求突破,只怕会固步自封、陷入囫囵。研判认为,每个地方都有其独特风景,如何找到自身定位,联合群众发展特色产业,是各地需要深入思考跟不断调研的重要课题。

  (二)网络经济与实体经济是可以相辅相成的,各地应思考如何让经济形式在线上线下循环起来。曹县在没有走红之前,依托本地的优势产业,发展特色农业、木材加工业,同时求新求变,敢于尝试,率先抓住了电商经济的风口,实现了自身的产业升级和转型,取得了多项成就。不少人思维过于窄化,提到“城市+网络热点”就想到旅游产业,曹县爆红启示我们,一个城市的网络经济不只有旅游活动,形式种类更多样的网红经济才更抓人眼球。网络是一个可以为实体经济提供广阔空间的信息平台,倘若因为曹县爆红,让大众认识到打通经济内循环的重要意义,从而在北上广脱困,我想这远比思考曹县为何火、如何利用该流量更具意义。对于北上广和各省省会城市组成的“大县城”,以及各地中心城市的居民而言,曹县打开了一条全新的不同于其它网红城市的路子。研判认为,曹县的走红是实力与运气的综合结果,当下的网络传播具有即时性、互动性和多元化的特点,曹县正是依托发达的网络,在网友的即时互动之中,成为了一个热点,同时准确地抓住流量,站在风口上将城市名片优雅递出。

  (三)各地应扬长避短,打造特色经济,在面对突如其来的“成名”机会时,将一手好牌顺势打出。综合各方信息来看,曹县此次的爆火出圈,是一次偶然事件,但曹县当地的宣传部门准确地抓住了这次的“免费流量”,将自己的特色产业集群通过各平台各媒体不断输送给大众,潜移默化地使大众认为:“抖音一分钟,曹县十年功”。唯有日复一日地默默耕耘,雕刻更强大的自身,在面对“好运”时,才更有底气抓住机会,在更大的舞台上发光发热。眼下正值海南建设自贸港之际,电竞产业、夜光经济以及免税布局等都可作为其默默发力的特色经济,宣发方面可对其多加包装,日后面临突如其来的流量红利时精准把握,更好地宣传和推销自身。研判认为,曹县的走红是一个启示,城市的发展需要特色,一个城市要发展,不是盲从大众、随波逐流,不能别人做什么火自己也跟着做,要根据自身的特点,把握时代发展的风向,敢于求新求变。

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  新海南舆情观察丨曹县“一夜成名”带来的思考:各地如何利用好突如其来的流量澳门49码生肖免费资料天津绿茵景观生态建设股

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